Контекстная реклама и поисковая оптимизация часто используются вместе, чтобы получить наибольший эффект от продвижения в Интернете. Но чтобы понимать, что лучше подходит для задач конкретного бизнеса, не мучить себя вопросами «А не навязывает ли агентство услуги, чтобы содрать побольше денег?», лучше немного узнать об этих каналах и разнице между ними.

Поисковое продвижение

• Отсутствие гарантий. Никто не может со 100%-й уверенностью сказать, что по такому-то ключевому слову к такому-то сроку сайт займет такую-то позицию. Если проект продвигается «серыми» методами, то нельзя обещать и стабильности результата при изменении алгоритмов.
• Долгие сроки. Положительная динамика видна буквально с первых работ по оптимизации, но на покорение вершины топа могут уйти многие месяцы и даже годы, проведенные, возможно, (смотри пункт выше) в напрасном ожидании. Вот для чего нужен Яндекс.Директ 🙂
• Доработка сайта. Наверняка потребуется серьезное вмешательство во все аспекты проекта, а это опять же деньги и время.
• Низкая скорость изменений. В выдаче всегда прошлое: проиндексированные копии страниц сайта, занимаемые позиции – результат прошедших действий. Внести срочные корректировки, быстро протестировать варианты и т. д. не получится.

Резюме: поисковое продвижение ориентировано на длительную перспективу, помогает привести трафик в сложных в отношении рекламы нишах, но на получение эффекта необходимо много времени, что может отпугивать.

Контекстная реклама

• Максимально быстрый результат. Это одно из наиболее значимых преимуществ контекстной рекламы. Начал работать с кампанией – пошли показы. Если клиенты нужны еще вчера, контекст – отличное решение.
• Быстрота правок. Изменение цен на сайте, запуск новой акции, смена ассортимента – эти вопросы решаются буквально за минуты, поэтому в объявлениях легко поддерживать актуальность информации.
• Прогнозирование. Можно более-менее точно подсчитать, сколько будет переходов по таким-то словам при таком-то бюджете и ставках.
• Гибкость. Масса настроек помогает точно попадать в целевую аудиторию.
• Ширина охвата. Это еще один ответ на вопрос, для чего нужна контекстная реклама. При настройке кампаний в сетях можно ловить тех, кто пользуется другим поисковиком, потому что показы идут не только по истории запросов, но и по содержанию площадок. Другая возможность расширения – реклама по смежным тематикам.

В таких случаях редко бывают случайные переходы, а вот ситиар падает, что в свою очередь влияет на цену клика.

Второй случай – нецелевые показы из-за того, что не проработаны минус-слова.

При нецелевых добавках не только падает ситиар, но и часто бывают переходы, из-за которых бюджет уходит в никуда.

• Скликивание. Раньше это было действительно большой проблемой. Теперь Яндекс.Директ тщательно анализирует поведение пользователей и за сомнительные клики возвращает деньги на счет. Но при большом желании все равно можно скликать конкурента, а главное – цель будет достигнута: у него кончатся деньги хотя бы временно.
• Стоимость перехода. Клик по некоторым тематикам может обходиться весьма дорого. При низкой конверсии и небольшой марже это может стать причиной низкой отдачи.

В каких случаях что лучше выбрать

Когда лучше SEO:

• при невысоких доходах. Если клик в контексте дорогой, а выгода от сделки невелика, реклама может быть нерентабельной. А оптимизация сайта под поисковики, скорее всего, сможет обеспечить более дешевый трафик;
• при низком спросе. Если большая часть ключевых фраз уйдет под статус «мало показов», толку будет немного. А низкочастотные запросы в выдаче, как правило, продвинуть несложно;
• при ориентации на перспективу. Если планируется долгосрочная бизнес-активность в Интернете, поисковая оптимизация сайта просто необходима, чтобы экономить бюджет.

• для ограниченных по времени предложений. Акции, скидки, мероприятия. Пока они появятся в топе, уже могут быть неактуальны 🙂
• если срочно необходимы клиенты. Запустить базовые кампании в Яндекс.Директе или Google AdWords можно буквально за пару часов, а прорабатывать уже позже;
• для помощи в создании спроса. Кампании в РСЯ или КМС можно запускать по околотематическим ключам, таким образом привлекая внимание потенциальных клиентов, которые еще и не думали об этом;
• одностраничникам. Продвинуть их в органической выдаче по некоторым тематикам может быть практически невозможно.

В большинстве случаев выгоднее использовать и контекстную рекламу, и SEO-продвижение сайта. Эти каналы отлично дополняют друг друга: пока идут работы по оптимизации сайта, трафик обеспечивает контекст, а по мере роста позиций можно плавно уменьшать бюджет.

Марина Халилова

Вконтакте

Если сайт находится в топе поисковых запросов, какая разница, как он туда попал. СЕО или контекстная реклама? А разница есть. И если вы пришли разобраться, в чем заключается эта разница, и выбрать, что будет для вас эффективнее, давайте разберемся.

Внешне результаты контекстной рекламы и качественной seo -оптимизации сайта, действительно, очень похожи. И в том, и в другом случае ваш сайт будет находиться вверху первой страницы с поисковыми результатами при релевантном запросе. Однако пути достижения этой позиции у этих двух инструментов продвижения абсолютно разные.

Контекстная реклама

Для контекстной рекламы у всех поисковых систем есть специально созданные блоки. В Яндексе и Гугле она сейчас размещается в самом верху, перед тем, как начинается органическая выдача, а также в середине страницы и в конце.

1. Покликовая оплата: вы будете платить только за реальные действия пользователей.
2. Универсальность запросов и ключевых слов: если ваша контекстная реклама направлена на рекламу натяжных потолков, она будет появляться каждый раз, когда в поисковом запросе есть слово «потолок» - в любых сочетаниях и формах.
3. Персонифицированность: вы можете создать такой заголовок, который привлечет вашу целевую аудиторию, либо создать шаблон, который при трансляции будет полностью повторять запрос пользователя.
4. Управляемость: контекстную рекламу всегда можно изменить и оптимизировать. Возможности ее настройки также очень разнообразны: можно настроить время, регион, указать минус-слова.
5. Разные форматы: контекстная реклама транслируется не только в поисковой выдаче, но и на интернет-страницах, которые заключили партнерский договор с рекламной площадкой. В этом случае контекстная реклама представляет собой небольшое изображение и текст, которые вы придумываете и выбираете сами.

Таким образом, контекстная реклама - это быстрый, хорошо управляемый способ получить клиентов для вашего сайта. Однако, есть один существенный недостаток - если рекламный бюджет закончится, объявления сразу перестанут транслироваться.

SEO -продвижение

SEO -оптимизация сайта - более сложный процесс, который не ограничивается запуском одной рекламной кампании. По своей сути, Seo - это даже не реклама, а целый комплекс мероприятий, который в итоге дает вам высокие позиции в поисковых выдачах.

Механизмы работы сео несколько отличаются от контекста. Во-первых, результат сео-продвижения будет виден далеко не сразу - только через 4-6 месяцев, при грамотной работе и оптимизации вашего сайта, вы получите место в топе. У этой особенности есть и обратная, более приятная сторона - в случае, если вы подробно проработаете все детали сео на вашем сайте, наполните его качественным контентом, а потом на какое-то время перестанете им заниматься - позиции упадут не очень быстро. Еще какое-то время вы будете находиться на первой странице поискового запроса.

Из этого следует и еще одно отличие seo -продвижения от контекстной рекламы - сео нельзя один раз настроить и смотреть, как оно работает. Этот тип продвижения - это оптимизация всего проекта, работа на его будущее. После того, как вы получите топовые позиции, к которым стремились, нельзя останавливаться и расслабляться. Нужно продолжать постоянно обновлять контент, следить за изменениями поисковых механизмов, поддерживать позиции.

Стоимость

СЕО или контекстная реклама.СЕО будет вам обходиться намного дешевле, но выбирать, конечно, вам. Во-первых, вы не будете платить за клики пользователей. Плюс ко всему, если у вас есть своя команда маркетологов, копирайтеров и seo -специалистов, вы можете продвигать свой сайт абсолютно бесплатно. В ином случае, вам нужно будет просто найти исполнителей и платить именно за их услуги.

При грамотной организации сео и качественной работе с ним, этот способ дает много трафика. Однако стоит отметить, что у контекстной рекламы этот трафик более целевой. Также в отличие от контекста, у seo нет таких возможностей настройки. Вы не можете контролировать регион, возраст пользователей, определять заголовки и писать объявления. Вы просто повышаете доверие поисковых систем к своему сайту в целом.

Что выбрать?

По нашему мнению, оптимальный вариант для любого бизнеса - это сео или контекстная реклама? Пусть эти способы продвижения внешне направлены на примерно одинаковый результат, но, как мы уже выяснили, по факту они служат разным целям.

Контекстная реклама поможет вам получить целевой трафик, пока вы спокойно работаете над сео-продвижением и ждете его результатов. Для того, чтобы сайт начал продавать с первых дней его запуска, просто организуйте контекстную рекламную кампанию. Сео-продвижение спустя несколько месяцев даст вам топовые позиции и «подхватит» контекст, продолжит работать на повышение популярности вашего сайта уже более фундаментально.

После того, как сео дает свои результаты и сайт начинает получать необходимое количество поискового трафика, контекст станет для вас отличной страховкой: при изменении алгоритмов поисковых систем, при потере позиций сайта по определенным запросам. Также контекстная реклама удобна при рекламе отдельных продуктов или направлений вашей работы, которые вы считаете приоритетными.

Выбирайте то, что вам ближе - сео или контекстная реклама, легкая и точная настройка контекста, фундаментальная работа по поисковому продвижению или их оптимальный синтез. Не опускайте руки, если продвижение вашего сайта не дает результата сразу. Это долгий и непростой процесс, результат которого стоит того, чтобы усердно поработать.

нужна, чтобы получать результат уже с первых дней запуска рекламной кампании.

• Директ позволяет получать результат сразу же после запуска кампании. Также стоит отметить, что положительный результат будет только в случае правильной и качественной настройки контекста (подбора нужных ключей, минусовки стоп-слов и т. д.). В случае с SЕО результат нужно ждать через несколько месяцев после оптимизации.
• При управлении кампанией вы точно и оперативно сможете внести те или иные изменения. Решили поменять заголовок – легко. Хотите понизить или повысить ставку – тоже несложно. Любые изменения вступят в силу сразу же после внесения. В SEO результат корректировок будет заметен спустя недели, месяцы.
• Одно из основных преимуществ контекстной рекламы – широкие возможности настройки таргетинга. Можно определить практически все – время показов, географию и даже целевую аудиторию, чтобы показываться именно ей.
• Релевантность запросу. При качественной настройке Директа ваши объявления будут всегда релевантными запросам клиентов. А хорошо проработанное семантическое ядро позволит получать трафик по низкочастотным запросам, где нет ни конкуренции, ни высокой стоимости клика.
• Более точное прогнозирование. Вы можете рассчитать свой бюджет и рационально распределить его, а также заранее узнать примерную конверсию и прибыль.
• Относительно стабильная стоимость клика. Да, она постоянно меняется, но примерно остается на своем месте. Чаще всего значительные изменения в стоимости перехода происходят тогда, когда вы меняете свою позицию в выдаче (например, из гарантии хотите попасть в спецразмещение).
• Можно в любой момент приостановить кампанию. Например, у вас сезонный товар или услуга. Вы понимаете, что в конкретном месяце клиенты перестанут обращаться, следовательно, можно прекратить показы.

Преимущества контекстной рекламы налицо. Но давайте не будем делать поспешных выводов и рассмотрим поисковое продвижение.

SЕО-продвижение

Если говорить вкратце о SEO, то это способ, дающий высокий инерционный эффект, то есть пожинать плоды вы будете даже спустя годы после оптимизации.

К основным преимуществам можно отнести следующие.

• Хорошо оптимизированный сайт будет привлекать все новых и новых клиентов при минимальных расходах или совсем бесплатно.
• В отличие от той же контекстной рекламы SEO не требует постоянного мониторинга.
• Вы будете получать отдачу даже спустя долгое время. Результат SЕО-продвижения вы сможете видеть через месяцы, годы. Конечно, со временем, если не следить, ваши позиции в выдаче начнут снижаться.

SEO-продвижение – это долгосрочное вложение денег, которое не дает моментального результата.

Подводя итог под всем вышесказанным, нельзя определить, что лучше: контекстная реклама или поисковая оптимизация. Здесь все индивидуально. Оба способа имеют свои преимущества. Наилучший вариант – это использовать и то и другое. Например, ваш сайт только недавно создан. Поисковики его еще не воспринимают всерьез. Можно настроить Яндекс.Директ, чтобы привлечь первых клиентов уже сейчас. А параллельно с этим начать работы по SEO-продвижению.

Нельзя сравнивать поисковый и РPС канал, так как они принципиально отличаются по таким критериям:

• время получения результата;
• цена;
• устойчивость привлечения;
• целесообразность использования из-за особенностей сегмента бизнеса.

Рассмотрим каждую из особенностей при условии привлечения добросовестного подрядчика.

Время - деньги

Контекстная реклама дает возможность привлечения клиентов уже через 3 дня после запуска рекламной кампании. При продвижении в поиске рост трафика наблюдается только через 2-4 недели, в конкурентном сегменте этот срок доходит до 4-6 месяцев. При учете последней тенденции продвижения «без ключевых слов» прогнозировать результаты становится сложнее.

Цена на продвижение сайта на первый взгляд выше, но обратите внимание и на устойчивость результатов – трафик с контекста приходит лишь тогда, когда оплачивается, при продвижении напротив. По статистике, предоставленной в открытый доступ в блоге Google, стоимость клика ежегодно возрастает на 23%.

Из личного опыта: Стоял вопрос о продвижении по запросу «Допуск СРО». Анализ кампаний конкурентов показал, что цена клика в сегменте от 2500 (максимальная ставка). По очевидным причинам было принято решение начать поисковое продвижение. Результат: устойчивое привлечение трафика через 3 месяца без затрат на рекламу.

​

Если продолжить тему ценового соотношения, то контекст и СЕО можно сравнивать с покупкой квартиры и ее арендой, где продвижение – это частная собственность. Но есть случаи, когда аренда офиса в центре города более рентабельна, чем собственность в окрестностях. Это касается сегментов, в которых кликабельность контекста выше, чем поисковый трафик - услуги и товары, требующие экстренного заказа (например, вывод из запоя) или конкурентный сегмент. Даже сайты, занимающие 1-2 строчку естественной поисковой выдачи, не сравнятся с контекстной рекламой. А бюджет на продвижение по этим позициям будет колоссальным.

Из личного опыта: 2015 год, сегмент с большой конкуренцией в поиске и контекстной рекламе – «пластиковые окна». Прогнозируемый бюджет на продвижение в ТОП составил от 500 тысяч рублей. Бюджет на контекстную рекламу агрессивных конкурентов достигал 4 млн. рублей. Какой канал выбрать? Остановились на специализированной стратегии для контекста, проработали абсолютно все низкочастотные запросы, получили персонализированные объявления с ценой клика 18 рублей.

Или же обратите внимание на необходимость лидогенерации на непродолжительное время (например: продажа квартиры), целесообразность продвижения сайта под одну сделку отсутствует.

​

Напомним и о том, что пользователей, составляющих группу потенциальных клиентов, можно условно разделить на сторонников естественной выдачи и контекстной рекламы. Мотивы и тех и других понятны, однако очертим ключевые отличия поискового и РPС трафика. Если необходимо устойчивое привлечение трафика, использовать только один из этих инструментов - большая ошибка. Но выбор всегда за владельцем сайта.

​

Специалисты агентства «КИТ» помогут вам грамотно подобрать инструменты для быстрого и надёжного повышения позиций ресурса в выдаче, улучшения трафика и роста продаж. У нас вы сможете узнать, чем отличается СЕО от контекстной рекламы, и какое из средств окажется более эффективным в достижении ваших целей.

Отличие SEO от рекламы

Разница между этими двумя инструментами заметна в первую очередь по затратности. Практика показывает, что стоимость посетителя, привлечённого на сайт с помощью объявления, выше, чем аналогичный показатель при работе с SEO. Получается, что контекст - более дорогое удовольствие, чем СЕО, и бюджет на этот инструмент нужно закладывать более впечатляющий.

Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения

Не менее важные параметры - это:

• Скорость достижения результата. По этому показателю лидируют объявления, так как они обеспечивают практически мгновенный результат. Для того чтобы оценить эффективность поисковой раскрутки, требуется не менее месяца.
• Долговечность результата. Зато и эффект от поисковой раскрутки держится дольше. А объявления теряют свою эффективность сразу после окончания кампании.
• Удобство управления. Говорить о максимально точном управлении SEO не приходится, потому что многие аспекты не зависят от оптимизатора. А при использовании рекламной кампании специалист получает полное управление всеми её параметрами.

Это еще не все параметры, по которым отличаются SEO и контекстная реклама. Различия наблюдаются и по другим показателям.

Чем контекстная реклама отличается от поискового продвижения?

Ещё одно значительное различие - это трафик, а точнее - его качество и количество. Если говорить о качестве, то контекст способен обеспечить больше целевых посетителей, то есть трафик с объявлений более качественный. Относительно количества переходов лидирует SEO.

Выбор того или иного инструмента зависит от характеристик конкретного проекта, его задач, целей. В некоторых случаях целесообразно запустить рекламную кампанию, а в других - вложить средства в SEO продвижение. Иногда эксперты советуют комбинировать эти средства. Для оптимального выбора стратегии раскрутки обращайтесь к нам! 8 800 700 34 35.