Почти все рекламодатели AdWords хотя бы раз, но сталкивались с географическим таргетингом. Для многих это просто дополнительный параметр кампании, который позволяет рекламироваться в определенном городе, регионе и стране, исключив при этом ненужные показы. Но далеко не все знают о существовании локального геотаргетинга, о его возможностях и о том, как им пользоваться.

С тем, как выставить определенный город или регион показов в настройках рекламной кампании, сложностей у большинства рекламодателей не возникает. Но что делать, если вам не нужны показы по всему городу, а вам нужна аудитория определенного места или района? В данной ситуации нужно использовать локальный географический таргетинг в «Гугл Адвордс».

Локальный геотаргетинг в AdWords – это технология, позволяющая указывать отдельные зоны (местоположения), где должен находиться или хотя бы иногда появляться пользователь, которому будет показана реклама. Данный инструмент позволяет указать не просто регион или город, а конкретные объекты или районы на карте.

Этот способ таргетинга в AdWords хорошо подходит именно для локальных бизнесов, таких как магазины, кафе, рестораны, парикмахерские и т. д. Это те ниши, где люди, как правило, пользуются ближайшими заведениями.

Пример использования локального геотаргетинга

В качестве примера возьмем кафе, расположенное рядом с парком. Владельцы знают, что в парке есть бесплатный Wi-Fi. Люди, находящиеся в парке, часто используют его со своих смартфонов. Обычный географический таргетинг не позволит нацелиться именно на эту аудиторию. Максимум, что вы сможете из него выжать, – это указание города, в котором расположены парк и кафе. А локальный геотаргетинг, в свою очередь, позволяет более узко сегментировать аудиторию по географическому признаку. Вы можете указать область парка в качестве целевого местоположения в настройках рекламной кампании Google AdWords, и тогда реклама будет показана только тем людям, кто там бывает или в данный момент находится. Ну а дальше все зависит от ваших креативных способностей.

Таким образом, можно максимально точно настроиться на свою целевую аудиторию и показать ей уникальные и релевантные объявления, созданные с учетом специфики местоположения. Возвращаясь к нашему примеру, можно дать объявление с зазывающим заголовком, рассказывая о шаговой доступности кафе (например, «мы расположены прямо напротив центрального входа в парк»).

Именно поэтому локальный таргетинг в «Адвордс» считается наиболее эффективным инструментом для таргетирования по географическому признаку.

Виды локального геотаргетинга

Всего Google AdWords предлагает два вида локального геотаргетинга. Отличаются они способом указания целевых местоположений.

По радиусу

В данном случае вам необходимо указать адрес или координаты на карте (допустим, это здание вашей компании), а затем установить радиус (от 100 м до 200 км). В результате вы получите круглую область с указанным радиусом и вашими координатами в середине.

Но стоит не забывать о том, что выбранный радиус напрямую влияет на охват. Чем он меньше, тем меньше будет охват аудитории. При слишком маленьком радиусе рекламные объявления могут показываться редко или и вовсе не показываться. И наоборот, чем больше радиус, тем больше охват, но будет больше нецелевых показов.

Данный вид локального географического таргетинга в «Гугл Адвордс» используется чаще всего.

По местоположению

Данный вид геотаргетинга позволяет выбрать конкретное местоположение (страну, город или географический объект). Но подходит он далеко не всем.

Дело в том, что для добавления целевого местоположения необходимый объект должен быть указан на картах Google maps. Хорошо, если он есть. Тогда система очертит на карте его границы, и вы получите более точную зону, а не просто круг. Но если нужного объекта нет (например, вашего магазина), тогда и точные границы проставить не получится, и придется использовать «Радиус».

К сожалению, границы корректировать нельзя. Они определяются самим «Гуглом».

Преимущества локального географического таргетинга

Безусловно, географический таргетинг в AdWords имеет свои преимущества, которые позволяют ему хорошо вписываться в рекламные кампании локальных бизнес-проектов.

Точность. Главное преимущество – это точность таргетинга. Вы не просто указываете город или регион, а конкретное целевое местоположение, границы которого (если вы используете «Радиус») можно корректировать.

Регулирование охвата. Регулируя размеры указанной области, вы также изменяете охват. При уменьшении радиуса вы уменьшите и охват аудитории, но сделаете ее более целевой. И, наоборот, при увеличении радиуса увеличивается и охват аудитории. При этом слишком большое значение может охватить и нецелевых пользователей.

Совмещается с другими параметрами таргетинга. Локальный географический таргетинг в AdWords – это всего лишь один из многих способов подбора аудитории. Вам никто не запрещает совмещать его с другими параметрами (например, с демографическими, языковыми или таргетингом по интересам), получая в итоге максимально узкую направленность на тот или иной сегмент аудитории.

Возможность использования параллельно с корректировками ставок. Рекламодателям GA доступна возможность автоматических корректировок ставок по местоположению. С их помощью вы сможете увеличить или уменьшить стоимость клика (от -90 до 900 %) для наиболее и наименее желаемых показов в определенных местоположениях.

Возможность исключения местоположения . Добавляя на карту то или иное местоположение, можно настроить показы в нем. Указав значение «Исключить», вы полностью их отключите.

Как настроить

Настройка локального географического таргетинга в «Гугл Адвордс» осуществляется в несколько простых шагов:

Если вы выбрали «Местоположение», то вам необходимо указать страну, город или конкретный географический объект. При желании вы можете добавить не одно, а сразу несколько целевых местоположений для одной кампании.

Если вы выбрали «Радиус», необходимо вписать название, адрес или координаты и выбрать значение радиуса области.

Показы по локальному геотаргетингу

По умолчанию рекламные объявления в Google AdWords показываются как тем людям, кто находится в указанной на карте области, так и тем, кто использует целевое местоположение в своем запросе (сам при этом может находиться в другом месте). Чтобы показывать рекламу только одной категории людей (допустим, только тем, кто находится в указанной области), необходимо воспользоваться расширенным геотаргетингом.

Локальный географический таргетинг в AdWords – наиболее эффективный способ точного сегментирования аудитории по географическому признаку. Сегодня я рассказал вам о том, как и в каких целях его можно использовать. Надеюсь, статья была для вас полезной.

Даёт возможность настраивать контекстную рекламу с учётом геолокации. До сегодняшнего дня, это был один из пунктов по которым Директ уступал таргетингу в социальных сетях (сейчас ещё остаётся пол и возраст).

Теперь для небольших фитнес-клубов, ресторанов и прочих заведений имеющих один филиал в городе, есть возможность показываться именно тому, кто находится поблизости. В связи с этим мы решили «запилить» небольшую инструкцию для настройки контекстной рекламы с учётом геолокаци .

Как создать аудиторию с учётом геолокации?

Геотаргетинг в сетях

Начиная с 27-го апреля 2017 года расширенный географический таргетинг работает применительно не только к кампаниям на поиске, но и для РСЯ , благодаря чему рекламодатели могут привлечь ещё больше реально заинтересованных пользователей.

При показе на партнёрских площадках, опция будет реагировать не на вхождение названия региона в запрос, а на основе последних мест, которые посетил пользователь. Специальный алгоритм учитывает все местоположения и определяет, где человек проводит больше всего времени (дом, работа). Геотаргетинг в сетях настраивается по тому же принципу, что и для поисковых кампаний.

Настройка Яндекс Директ с учётом геотаргетинга

Для кого же будут полезны объявления в Яндекс Директ с учётом геолокацию? Много для кого! Такси, доставка еды, фитнес-клубы, рестораны и прочим. Можно для каждого отдельного района, составить уникальное рекламное объявлений .

Например, для доставки еды хорошим вариантом будет объявление: «Доставка пиццы в район Митинского парка бесплатно».

Такси, может показывать объявления: «Сейчас в районе Митинского парка есть свободные автомобили — закажи такси».

В общем включайте фантазию, делитесь своими идеями в комментариях и вперёд на покорение новых вершин с помощью нового функционала геолокации в Яндекс Директ под названием «Гиперлокальный таргетинг».

Всем-всем привет!

Возможности интернет-рекламы растут в ногу с современными технологиям. Теперь уже не скрыть где ты находишься, ведь технологии геолокации позволяют отследить наше местоположение, благодаря мобильным устройствам и не только. Естественно, не использовать такую технологию в контекстной рекламе было бы самым настоящим грехом.

Первыми до этого додумались ребята из Google и предоставили возможность нацеливать рекламу на людей, находящихся в каком-то, определенном заранее в настройках кампании, районе. Как и всегда, Яндекс.Директ немного отстает от своего американского собрата – технология таргетинга по геолокации в самой популярной системе контекстной рекламы в Росии появилась относительно недавно.

Сегодня речь пойдет о такой технологии, как таргетинг по геолокации, а также расскажу о нововведении – “Полигон”. Погнали!

Что такое Яндекс.Полигон?

Надеюсь, Вы знакомы с очень интересным сервисом – Яндекс.Аудитории? Если нет, то на блоге есть урок на эту тему, ссылку на него найдете ниже.

Так вот, в Яндекс.Аудиториях в ноябре два года назад Яндекс анонсировали гиперлокальный таргетинг. Найти этот инструмент можно в вышеупомянутом сервисе:

С его помощью можно нацелиться на аудиторию находящуюся в конкретной точке и рядом с ней в радиусе до 10 км (можно увеличивать или уменьшать охват). Причем можно выбрать еще и тех людей, которые работают или живут в заданном диапазоне, ну и регулярно там пребывают.

Но такая возможность не всем пришлась по вкусу, так как гибкости в такой технологии таргетинга минимум.

В качестве альтернативного варианта окружностям в прошлом году Яндекс предложил полигоны. Они позволяют создать любые фигуры на карте, формируя тем самым сегмент аудитории:

Таким образом, мы можем создать совершенно любые фигуры и показывать людям из этих сегментов нашу рекламу. Данный вариант таргетинга является максимально гибким.

В чем вообще фишка рекламы по геолокации? Зачастую человек, находящийся в поиске какого-то места, где он сможет решить свою проблему (кафе, магазин запчастей, автосервис и другие), принимает решение о принятии того или иного предложения исходя из территориальной близости к нему.

Это отлично подойдет тем, кто хочет показывать людям рекламу своего кафе с бизнес-ланчами, ну и другие места. И мне кажется, потенциал в такой технологии есть, но реализовать его по-полной можно только в городах с большим населением.

Как настроить таргетинг по геолокации?

Для это Вам нужно сделать следующее:

Вот и все, Вы настроили сегмент аудитории. Осталось дождаться пока данные обработаются. Также не забывайте важную вещь: пока в заданном сегменте система не определит не менее 1000 пользователей, он работать не будет!

Как только все будет готово, можно приниматься за создание рекламной кампании. Как это делается, Вы можете почитать в уроке по .

Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!

Надеюсь, Вам было интересно.

Географические координаты - самая ценная инфа, которую веб-разработчик может получить от посетителей сайта. Имея смекалку и зная пару приемчиков, можно многое выяснить о человеке по его местоположению: адрес, какие заведения есть неподалеку, фотографии, сделанные в его районе, на что жалуются соседи и глубину ближайшей реки.

WARNING

INTRO

Юзкейс 1. «Я тебя вычислю по IP»

Юзкейс 2. Геомаркетинг

Юзкейс 3. Веселый функционал

Юзкейс 4. «Научные» исследования аудитории

Получение координат

для вывода текста var posText = document.getElementById("positionText"); function getLocation() { if (navigator.geolocation) { // Если пользователь разрешил, определяем его местоположение и обрабатываем полученное значение с помощью функции ShowPosition navigator.geolocation.getCurrentPosition(showPosition); } else { // Если нет, выводим сообщение об ошибке posText.innerHTML = "Этот браузер не может определять местоположение"; } } function showPosition(position) { // Выводим широту и долготу на страницу posText.innerHTML = "Широта: " + position.coords.latitude + "
Долгота: " + position.coords.longitude; }

Яндекс.Локатор

Если пользователь не хочет добровольно делиться GPS-инфой, то еще не все потеряно. Есть крутой инструмент Яндекс.Локатор. Средняя точность определения составляет 300 м. Он вычисляет, где находится человек, по следующей информации:

• сигналам сети мобильной связи;
• сигналам сетей доступа Wi-Fi;
• IP-адресу мобильного устройства.

Внедряется в проект в разы сложнее, чем HTML5 Geolocation API. Перед отправкой запроса к Яндекс.Локатор API сайт или мобильное приложение должно получить access key и выяснить много подробностей о пользователе. Если посетитель сидит в инете через мобильную связь, то надо знать ID сотовой ячейки и силу сигнала, если через Wi-Fi - силу сигнала и MAC-адрес точки доступа. За точными инструкциями отсылаем тебя к руководству разработчика .

Exif-данные фотографий

Найти GPS-координаты можно и в метаданных снимков, сделанных цифровой камерой. Информацию о фотках можно читать без согласия пользователя. Надо только заставить его их загрузить. Дальше на помощь приходит библиотека exif-js или серверные инструменты для чтения exif-data:

• в PHP есть встроенная функция read_exif_data();
• для Ruby есть библиотека exifr ;
• у Python есть Package ExifRead 2.0 ;
• для С++ - easyexif .

База GeoIP

Можно попробовать найти IP-адрес пользователя в базе GeoIP, но это чистой воды хиромантия. Дорогая и устаревшая. По моему опыту, эта база полна неточностей и доверять ей нельзя. Да и процент использующих VPN довольно значителен.

Составляем досье

Получив в руки географические координаты, приступим к сбору информации. Для каждого пункта будем делать запрос с параметрами к одному из API и парсить возвращаемый XML/JSON-ответ. Для начала узнаем адрес пользователя с точностью до улицы.

Узнаем адрес пользователя

Это можно сделать Яндекс.Геокодером (с ним можно работать без предварительной OAuth-авторизации). Синтаксис запроса: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=36.3630,56.0000 Все просто. Запросу передается два параметра: широта (56.0000) и долгота (36.3630). Сервер выдаст ответ в формате XML (см. скрин). Нас интересуют следующие поля:

• AdressDetails->Country->AdressLine - текстовая строка с полным адресом пользователя;
• AdressDetails->Country->СountryName - страна;
• AdressDetails->AdministrativeArea->AdministrativeAreaName - регион;
• AdressDetails->SubAdministrativeArea->SubAdministrativeAreaName - район;
• AdressDetails->Locality->LocalityName - населенный пункт;
• AdressDetails->ThoroughFare->ThoroughFareName - улица.

Ответ Геокодера Адрес с номером дома Яндекс.Геокодер не раскрывает. Но если немного напрячь мозги и вспомнить школьную программу, то можно вычислить его. В одном градусе широты 111 км 111 м. С долготой все чуть-чуть сложнее. Ведь диаметр Земли варьируется в зависимости от широты. Поэтому долгота рассчитывается по следующей формуле (6371 - это радиус Земли): 6371 * (Math::PI/180) * cos(широта * Math::PI/180) Как эти знания помогут вычислить точный адрес пользователя? А вот как:

1. Узнаем улицу с помощью Яндекс.Геокодера.
2. Отправляем запрос на получение точных географических координат какого-нибудь дома на этой улице: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=пермь, улица Яблочкова,2
3. Считываем значение из ответа сервера.
4. Зная длину градуса широты и долготы, рассчитываем расстояние от искомой точки до этого дома.
5. Открываем Яндекс.Карты и линейкой прикидываем, какой дом имеет географические координаты пользователя.

Всех юзеров таких способом не задетектишь, но некоторых особо нужных вполне. Главное - не ошибиться в расчетах.

Google Street View

Координаты можно найти на Google Maps и включить режим просмотра улиц. Забавно посмотреть на дом или офис человека, который нагло критикует в твоем блоге фотки свежего ремонта дачи.

Фотографии вокруг

Теперь поищем фотографии, сделанные рядом с местом Х. Как это делается, разберем на примере ВКонтакте API: https://api.vk.com/method/photos.search.xml?lat=38.600000&long=35&count=100&radius=500

• lat - широта;
• long - долгота;
• count - количество возвращаемых запросом фотографий;
• radius - радиус окружности вокруг заданной точки, в которой должны быть сделаны фотографии.

Вот какие поля ответа нас интересуют:

• src, src_big - ссылки на фотографии;
• created - дата создания фотографии в unixtimestamp;
• owner_id - ID владельца фотографии.

Зная ID владельца, можно зайти на его страницу или собрать инфу с помощью того же VK API: https://api.vk.com/method/getProfiles.xml?uids=111111&fields=last_name,first_name,sex,age

• uids - ID владельцев через запятую;
• fields - поля, которые мы хотим получить в ответе.

Полный список полей

В этой транскрибации видео мы поговорим про обновление сервиса Яндекс.Аудитории и новом таргетинге, который появился в этом сервисе — гиперлокальный таргетинг.

Данный метод таргетинга очень понравится оффлайн-бизнесу, который зависит от местоположения (локаций).

Создание сегмента аудитории в сервисе Яндекс.Аудитории на основе геолокации

Давайте создадим сегмент на основе этого метода таргетинга, а создание объявлений не составит для оффлайн-бизнеса никакого труда — они уже умеют доносить свой посыл до целевой аудитории.

Для того, чтобы создать сегмент, необходимо перейти по адресу https://audience.yandex.ru/ и зайти под логином, в котором у вас рекламная кампания в Яндекс.Директ. Однако, это не принципиально — созданный сегмент можно передать другому логину.

Если у вас еще нет созданных сегментов в , то вы увидите вот такую картинку. Если же у вас они есть, то вы увидите подобие таблицы — название сегмента, его охват, откуда получены данные.

Для создания сегмента необходимо нажать кнопку Создать сегмент, и вы увидите, что здесь есть две группы, на основе каких данных можно создать сегменты

1.) Ваши данные — загруженные данные, данные ваших клиентов:

• телефонные номера,
• адреса электронной почты,
• либо ID мобильных устройств.

Напомню, чтобы создать такой сегмент, необходимо минимум 1000 контактных данных в файле;

2.) На основе данных Яндекса:

• это данные счетчика вашего сайта (и вы можете создать сегмент аудитории на основе аудитории посетителей вашего сайта),
• данные AppMetrica (тот же счетчик, только для мобильного приложения),
• и новый метод таргетинга — Геолокация — он сейчас находится в режиме бета. Вот сюда нам и необходимо нажать.

Нажимаем и видим, что у нас появился вот такой интерфейс, вместе с картой вашего региона, если вы разрешили Яндексу определять ваше местоположение.

Предположения

Чтобы нам было проще создать сегмент аудитории, давайте сделаем ряд предположений. Допустим, я являюсь владельцем такси представительского класса, то есть у меня машины премиум уровня, и я, как рекламодатель, хочу показывать свою рекламу людям, которые прибыли в город Москва.

При этом я понимаю, что в Москву можно приехать разными способами, например, прибыть на железнодорожный вокзал, или через аэропорт, или автовокзал. Но из-за того, что у меня машины представительского класса, я делаю предположение, что люди, которым необходимы мои услуги, чаще всего летают на самолетах.

Давайте добавим местоположение Аэропорты г. Москва. Добавим один аэропорт, чтобы понять, как это все работает.

Добавление метоположений для гиперлокального таргетинга

Нажимаем кнопку Добавить местоположение — мы можем выбрать Найти или Добавить списком. Давайте я покажу, что будет, если нажать добавить списком — можно будет добавить список адресов — адресом или координатами. Если у вас нет этих данных, или вам неудобно пользоваться этим методом, то лучше выбрать способ Найти, и я воспользуюсь этим методом тоже.

Обратите внимание, что поиск идет только в видимой области карты.

И чтобы мне было проще найти локацию из другого региона, то можно либо нажать Отмена и заново попробовать создать (по умолчанию открывается Москва), либо уменьшить карту до такого размера, чтобы в него попал город Москва.

В строку поиска ввожу Домодедово, видим, что у нас появился один результат поиска, и если я на него нажму, то выйдет подсказка, что местоположение добавилось к сегменту. Также можно Добавить все адреса в Местоположение. Нажму — и точка была добавлена.

Изменение охвата и выбор аудитории

Мы теперь можем увеличить, чтобы убедиться в том, что это на самом деле аэропорт Домодедово.

• Регулярно посещают,
• Сейчас находятся,
• Была за несколько дней в этом месте.

Давайте разберем, какую аудиторию я выберу, если поставлю флажок на Регулярно посещает.

Скорее всего, я выберу сотрудников, которые работают в данном аэропорту. Этот флажок очень полезен для тех, кто занимается едой — кафе в аэропорту, либо доставка еды. И еще, если я поставлю этот флажок, то скорее всего, старгетируюсь на других таксистов, которые приезжают в аэропорт Домодедово, чтобы найти себе клиентов.

Если я выберу Сейчас находится, то в этот сегмент попадут те, кто конкретно в этот момент находятся в аэропорту. Сюда, конечно, попадают и те, кто регулярно посещает эту локацию. В данном случае, меня интересуют люди, которые могут быть однократно в этом месте, например, они прилетели в аэропорт, поэтому я поставлю этот флажок.

Третий способ — этот флажок очень полезен для тех, у кого возобновляемая продукция, например, подгузники. И если мы как рекламодатели подгузников уже провели исследования, и выяснили, что наша продукция необходима каждую неделю. Тогда мы с помощью вот этого флажка можем настроиться на аудиторию, которая была, например, в «Ашане» (супермаркет) неделю назад, и показывать свою рекламу, что вышла новая марка подгузников.

Мне как владельцу сервиса представительского такси подойдет второй флажок — Сейчас находятся в аэропорту Домодедово.

Нажимаю Создать сегмент, перед этим нужно ввести название сегмента. Видим, что появился сегмент. При необходимости его можно переименовать (нажав многоточие справа).

Видим, что охват пока пуст. Тип данных — геолокация (откуда мы получаем данные). Статус — Обрабатывается. Когда статус изменится на Готов (обычно через 30 минут), то мы увидим количество охвата. И если охват будет более 1000, то мы сможем настроить рекламу в сервисе Яндекс.Директ и создать на основе этого сегмента похожий сегмент. ( , как настроить похожий сегмент)

Вот такое вышло обновление в сервисе Яндекс.Аудитории. Думаю, эта новинка придется многим по вкусу. Обязательно пользуйтесь!

Вы прочитали транскрибацию (текстовую версию) видео. Видео вы можете посмотреть в начале статьи.

С вами был Денис Герасимов. Обязательно подписывайтесь на мой канал, будет еще много интересных видео. Пока-пока!